NEUROMARKETING
Formación orientada a conocer los principios y técnicas del neuromarketing aplicados al comportamiento del consumidor, analizando cómo intervienen las emociones, la percepción y los procesos de decisión en la compra. Permite comprender mejor las respuestas de los clientes y aplicar estos conocimientos al diseño de estrategias de marketing, comunicación, venta y experiencia de cliente.
DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.
Conceptos y bases del neuromarketing.
Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
Estructura y función cerebral.
Base científica del neuromarketing.
Memoria y atención.
Los cinco sentidos + 1.
INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.
Estudios reales y casos prácticos.
Investigación en conducta del consumidor.
Analítica en comportamiento de compra.
LABORATORIO DE NEUROMARKETING.
Herramientas de análisis.
Medidores de atención.
Eyetracking monitorizado.
Eyetracking glases.
Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
Medidores de emocionales.
GSR – Cardio.
Apertura de pupila.
Movimiento de cabeza.
Reconocimiento facial.
Resonancia Magnética Funcional.
Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía.
Tomografía.
Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
PERCEPCIONES Y REALIDADES.
Condicionantes de nuestras percepciones.
Los sentidos.
FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING.
Aplicación de conocimientos.
Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
Las 4P y el neuromarketing.
Conceptualización, comunicación e imagen.
Comunicación promoción y publicidad.
Diseño del producto y su ubicación.
E-commerce.
PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.
Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
Las neuronas espejo.
La tendencia a seguir a los demás.
Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.
